Açılış sayfası nedir ve nasıl tasarlanmıştır?
Kendi kendinize ne kadar tuhaf bir isim diyebilirsiniz! Ancak şunu bilmelisiniz ki bu isim tamamen bu kavrama uygundur ve çok genel bir tanımla, açılış sayfası aslında hedef kitlenin ulaştığı sayfadır! Tuhaf mıydı? Üzülmeyin; Bu yazımızda açılış sayfasını ana konseptinden ve uygulamasından, nasıl yapıldığına ve iş üzerindeki etkisine kadar detaylı bir şekilde tanıyacağız, bu yüzden bu makalenin sonuna kadar bizimle kalın!
Açılış sayfası nedir?
Genel tanımda açılış sayfası, web üzerinde hedef kitle tarafından ziyaret edilmek üzere tasarlanmış tek bir sayfadır ancak pazarlama alanında açılış sayfaları, web sitesinin ana sayfasından veya başka herhangi bir sayfadan ayrı bir sayfadır ve oluşturulur. Belirli bir görevi ve belirli bir amacı gerçekleştirmek için. Açılış sayfası, içeriğinizde verdiğiniz sözü yerine getirdiğiniz ve hedef kitleye değer önerinizi tanıttığınız yerdir; Tasarladığınız değer gerçekten tanımladığınız kadar iyiyse kendiniz ve hedef kitleniz için bir kazan-kazan anlaşması açtınız!
Örneğin, hedef kitlenize Instagram sayfanızda ücretsiz bir web semineri sözü verdiyseniz, hedef kitlenize onları söz konusu web seminerine kaydolmaları için bir açılış sayfasına yönlendirecek bir bağlantı sağlarsınız. Bu konsept, ziyaretçiyi müşteriye dönüştürmenin son adımı olması açısından önemlidir. Açılış sayfası, bilgi karşılığında hedef kitlenize bir anlaşma yapmanıza, özel bir teklif sunmanıza veya onlara yararlı bilgiler sağlamanıza olanak tanır.
Açılış sayfalarının farklı türleri ve kullanımları vardır. Bir açılış sayfası, tıklama türü olabilir ve hedef kitleyi sitenin satış bölümü gibi başka bir sayfaya yönlendirebilir veya pazarlama fırsatları oluşturmaya dayalı olabilir . Potansiyel müşteri yaratma açılış sayfaları genellikle izleyiciye iletişim bilgilerinin gönderilmesi karşılığında e-kitap, ücretsiz deneme kursu, yarışmaya katılım veya web semineri kaydı gibi bir teklif sunar.
İyi bir açılış sayfası, potansiyel bir müşteriyi, sunduğunuz ürün karşılığında iletişim veya kişisel bilgilerini sağlamaya ikna eder. Açılış sayfaları, arama motorlarında genel bir arama yoluyla veya şirketin web sitesi aracılığıyla bulunabilir; ikincisi, potansiyel bir müşterinin açılış sayfasına ulaşma olasılığını artırır.
Aynı anda yalnızca bir sayfaya sahip olmanıza gerek yoktur; Aslında pazarlama uzmanları, farklı müşteri segmentlerini hedeflemek için, her birinin teklifi ve tasarımı hedef müşteri grubunun özelliklerine uygun olacak şekilde farklı açılış sayfalarının kullanılmasını önermektedir. Müşterilerinizi kategorilere ayırarak farklı kategorilerdeki kişilerin ihtiyaçlarını, ilgi alanlarını, tarzlarını ve özelliklerini tespit edebilir ve onlara reddedemeyecekleri bir teklif sunabilirsiniz!
Açılış sayfası ne kadar etkili?
Açılış sayfalarının etkinliği üzerine yapılan araştırmalar ilginç sonuçlar gösteriyor. Açılış sayfalarının %68,2’si yalnızca %10,5’ini dönüştürmelerine rağmen 5’ten fazla harekete geçirici mesaj kullanıyor. Öte yandan, yalnızca harekete geçirici mesajlar kullanan açılış sayfaları %13,5’lik bir dönüşüm oranına ulaşıyor . Bu karşılaştırmanın ahlaki sonucu, birçok çağrıyla dinleyicilerin kafasını karıştırmamaktır!
Açılış sayfalarının etkisindeki önemli kriterlerden biri sosyal onay düzeyidir. Aşağıda, sosyal onayın açılış sayfasının güvenilirliği üzerindeki etkisini daha ayrıntılı olarak inceleyeceğiz, ancak şimdilik bu açıklama yeterlidir, sosyal onay, olumlu yorumların, önceki müşteri deneyimlerinin ve yüksek puan alan alıcıların kullanılmasıdır. Sizinle çalışma veya ürününüzü satın alma deneyimi var, iyi şeyler başardılar.
Bu incelemeler potansiyel müşterilerin güvenini kazanmada önemli bir rol oynayabilir. Sosyal onayın etkinliği üzerine yapılan araştırmalar, memnun müşteri yorumlarını, fotoğrafları ve sosyal medya gönderilerini içeren açılış sayfalarının %12,5 dönüşüm oranına sahip olduğunu, bu faydaların bulunmadığı açılış sayfalarının ise %11,4 dönüşüm oranına sahip olduğunu gösteriyor.
Yalnızca masaüstünde görüntülenen açılış sayfalarının dönüşüm oranı %10,7 olurken, akıllı telefonlarda görüntülenmeye uyumlu açılış sayfalarının dönüşüm oranı %11,7 gibi daha yüksekti. Günümüz dünyasında insanlar internet dünyasındaki etkileşimlerinin ve aramalarının çoğunu akıllı telefonlar üzerinden yönetmektedir ve bu durum, mobil ekranlara uygun web sayfalarının tasarımını ciddiye alması gereken kuruluşlar için önemli bir derstir.
Bir açılış sayfasına ne zaman ihtiyacımız olur?
Pazarlamada, uygulandığında bir açılış sayfasına sahip olmanın satış yapma ve potansiyel müşterileri çekme konusunda en etkili araç olabileceği birçok etkinlik vardır. PPC reklamları yayınlamak, potansiyel müşteri çekmek, ilgi odağı olmak, farklı kategorilerdeki müşterileri çekmek ve hatta kampanyanızı daha kolay bir şekilde test etmek isteyebilirsiniz! Tüm bu aktivitelerde açılış sayfası hızlı, pratik ve etkili bir araçtır.
tıklama reklamı (TBÖ)
Öncelikle çok özetlemek gerekir ki tıklama reklamları, arama motoru sonuçlarında görmüş olduğunuz, yanında reklam işareti bulunan reklamlar veya popüler web sitelerinde tıklayabileceğiniz, satıcının sayfasına yönlendirilebileceğiniz banner reklamlardır. Aslında bu reklamların ayırt edici noktası, reklamın veya bannerın tıklanma sayısına göre maliyetlerin hesaplanmasıdır. Elbette bu tanım hiçbir zaman tıklama reklamlarına dair geniş bir anlayış sağlayamaz ancak bu bölümde ne demek istediğimizi netleştirmeye yeterlidir.
Google, tıklama reklamlarının kalitesini kısmen bağlantılı sayfayla alaka düzeyine göre belirlediğinden, belirli reklamlara ayrılmış bir açılış sayfası, arama sonuçlarında daha yüksek görünür. Tıklanabilir reklamlara sahip özel bir açılış sayfası, ayrıcalığı büyük bir satış ivmesi yaratan ve aynı zamanda belirli bir fiyat arayan müşterilerin ilgisini çeken yeni bir ürünü tanıtmak için kullanılabilir.
Açılış sayfasının bu bağlamda bir başka kullanımı da etkinlik tanıtımıdır. Bir etkinliğin tanıtımının ve tanıtımının, mevcut müşterilerin bulunduğu şirketin ana web sitesinde yapılması gerektiği doğrudur, ancak bir açılış sayfasının kullanılması, yalnızca o etkinlikle ilgilenen müşterilerin ilgisini çekecek ve etkinliği tanıma olanağı sağlayacaktır. Firmayı daha fazla ve daha fazla hale getirmek gerçek müşteriyi artırır.
Kurşun mıknatıs
Kurşun mıknatıs, kullanıcının erişmek için belirli bir formu doldurmasını gerektiren her türlü yararlı içeriktir. Bir kullanıcı yalnızca adını ve e-posta adresini verdiğinde bile bu bir potansiyel müşteri haline gelir. İçeriğe, biçime ve anahtar kelimelere odaklanan özel bir müşteri adayı açılış sayfası tasarlayın. Müşteriye sunulan içerik teklifi (kurşun mıknatısı), birkaç uzmanın müşteri sorularını yanıtladığı bir web semineri veya e-kitap veya ücretsiz örnek gibi dijital bir ürün veya hatta sınırlı bir hizmet teklifi olabilir. Müşterilerin bir görevi tamamlamasına yardımcı olacak bir kılavuz veya kontrol listesi oluşturun.
Dikkat çekmek
Bir açılış sayfası, ziyaretçilerin dikkatini içeriğine odaklar. Bu şekilde ziyaretçilere, bir düğmeye tıklamak, başka bir sayfaya gitmek veya bir bilgi formu doldurmak veya açılış sayfasından ayrılıp arama sayfasına geri dönmek gibi bir harekete geçirici mesajı tamamlama seçeneği sunulur.
Farklı müşteri türlerini çekmek
Farklı müşteri kategorilerini çekmek için özel açılış sayfaları oluşturulabilir. Sayfanın içeriği, şekli ve tarzı, sunduğu reklam ve sunduğu teklif, sayfanın hedef müşteri grubu üzerindeki etkisini belirler. Açılış sayfaları, belirli bir konumdan, demografik gruptan veya belirli bir fiyat ve kaliteyi arayan müşterilerin ilgisini çekmeye odaklanabilir.
Kolay kampanya testi
Açılış sayfası, tek bir amaca ve göreve odaklanan bir web sayfasıdır, dolayısıyla test edilmesi kolaydır. Doğru araçlarla bir sayfanın ikna ediciliğini ve samimiyetini artırmak için test edilebilir. Test edilecek hususlar sloganları, mesaj tonunu, içeriği ve anahtar kelimeleri içerir. Potansiyel müşteriler hakkındaki bilgilerin yardımıyla içeriği kişiselleştirmek, sonuçta daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar.
Açılış sayfaları neden daha fazla trafik dönüştürüyor?
Açılış sayfaları, özel bir teklif veya seçenekle ilgili bilgi sağlayarak belirli bir hedefe veya harekete geçirici mesaja odaklandıkları için daha fazla trafik dönüştürür. Bir açılış sayfasında gezinme sınırlıdır; Basit bir ifadeyle bu, müşterinin içinde kaybolmadığı anlamına gelir! Ayrıca basitlik, ziyaretçinin birden fazla bağlantının dikkatini dağıtması yerine hedefe odaklanmasını sağlar.
Bir açılış sayfası aynı zamanda trafik için de bir hedeftir; Kaliteli bir reklam belirli bir teklif sunduğunda, ziyaretçiler bir açılış sayfasına yönlendirilir, pazarlama teklifinizi görür, hizmetiniz veya ürününüz hakkında bilgi alır ve gerçek müşteri olma olasılıkları artar.
Açılış sayfası ile ana sayfa arasındaki fark nedir?
Temel bir soru! Her şeyden önce, bazı insanlar, nihai amaç ziyaretçileri ana sayfaya yönlendirmek iken neden bir açılış sayfası tasarlamanın zahmetine girdiğini merak edebilir. Cevap şu ki, trafiği ana sayfanıza çekmek şüphesiz büyük bir başarı olsa da, ana sayfanızda dönüşüm sağlama olasılığı açılış sayfanıza göre çok daha düşüktür. Sitenin ana sayfası büyük miktarda bilgi içermekte ve kullanıcıyı çok çeşitli farklı yerlere yönlendirmektedir.
Bir ziyaretçi ana sayfanıza belirli bir hedefle gelirse, önce birkaç ek hizmet ve ürün seçeneğine göz atmak zorunda kalırsa, büyük olasılıkla orijinal motivasyonunu kaybedecektir. Ana sayfanın nihai amacı, kullanıcıları ihtiyaç duydukları bilgileri bulabilecekleri diğer sayfalara yönlendirmektir. Açılış sayfaları tam olarak kullanıcının ihtiyaç duyduğu şeydir; Sonuç olarak, bilgi edinme sürecindeki ek bir adım ortadan kalkar.
Sitenin ana sayfası genel bir sayfadır, açılış sayfası ise odaklanmış ve özel olarak ayrılmış bir sayfadır. Sitenin ana sayfası bir firmanın tüm teklif ve hizmetlerini görüntüleyerek müşteriyi sitenin çeşitli bölümlerine yönlendirirken, açılış sayfası sadece basit bir teklif ve birçok spesifik eylemi sunarak müşteriyi doğrudan sitenin çeşitli bölümlerine yönlendirir. istediği hedef ve istediği de bu.
Farklı açılış sayfası türleri nelerdir?
Genel bir kural olarak açılış sayfalarını kullanmak, tıklama sonrası süreci özel bir sayfayla tamamlamanıza olanak tanır, böylece ziyaretçiye doğru yere geldiğini gösterir. Karmaşık ana sayfa ve ürün sayfaları ziyaretçinin gözlerini dağıtabilirken, açılış sayfaları ekstra bilgileri dışarıda bırakır ve ziyaretçiye tıklamanın sonucunun ne olacağını çok net bir şekilde gösterir.
Bir açılış sayfası oluşturarak ziyaretçinin tepkisini alacak ve iyileştireceksiniz, böylece onun gerçek bir müşteri olma şansını artıracaksınız. Ayrıca bu sayede tıklama reklamlarına harcadığınız paradan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Şu ana kadar açılış sayfası kullanmanın faydalarını, nasıl çalıştığını ve tercih edilme nedenlerini detaylı bir şekilde öğrendik. Artık açılış sayfası türlerini incelemenin ve her birinin özel kullanımını öğrenmenin zamanı geldi.
Pazarlama potansiyel müşteri yaratma açılış sayfası
Potansiyel müşteri yaratma veya yakalama açılış sayfasının amacı, diğer herhangi bir hedeften önce veri toplama formu aracılığıyla potansiyel müşterileri toplamaktır. Bu tür açılış sayfası çok yönlüdür, ancak çoğu zaman satış hunisinin ortasında , müşteriler teklifinizi değerlendirirken ve gerçek bir müşteri olma veya vazgeçme yolunda ilerlemenin eşiğindeyken kullanılır.
Bu açılış sayfası aynı anda bir istek ve bir ödül sunuyor. Ödül, potansiyel müşterileri çekmek için sunduğunuz özel bir tekliftir ve talep, ziyaretçilerden bilgi formunu doldurma talebinizle aynıdır. Talep ve ödül orantılı olmalıdır. Sunduğunuz her şey, müşterinin size iletişim bilgilerini vermesine değmelidir.
Tıklama açılış sayfası
Bir formun doldurulmasına dayanan bir pazarlama potansiyel müşteri oluşturma açılış sayfasından farklı olarak, tıklamalı bir açılış sayfası, tanımı gereği bir form gerektirmez. Bu açılış sayfası, reklam ile müşterilerin gitmesini istediğiniz sayfa arasındaki tek aracıdır ve genellikle bir reklamı satış sayfasına bağlamak için kullanılır. Bu açılış sayfasının, müşterileri sayfanın amacı hakkında bilgilendiren kısa ve basit bir açıklamaya ihtiyacı vardır ve ayrıca ziyaretçiyi nihai hedefe ulaştırmak için akılda kalıcı ve belirgin bir harekete geçirici mesaj içermelidir.
Açılış sayfasını sıkıştır
Pazarlama potansiyel müşteri oluşturma açılış sayfasına benzer şekilde, bilgi toplamak için bir push açılış sayfası kullanılır. Bununla birlikte, pazarlama potansiyel müşteri oluşturma açılış sayfasından farklı olarak, satış hunisinin en üstünde bir itme açılış sayfası kullanılır ve bunun tek amacı, bu potansiyel potansiyel müşterileri e-posta pazarlama listenize eklemek için ziyaretçilerin e-posta adreslerini toplamaktır.
Bu açılış sayfası modeli, belirgin başlıklara ve minimum içeriğe sahip, basit ve kısa bir görünüme sahiptir. Açık bir harekete geçirici mesaj, okuyucunun neyi tıkladıkları ve nereye gittikleri konusunda hiçbir şüphe duymamasına yardımcı olur. E-postayı almak için kısa formun yanında, ziyaretçiyi bir sonraki hedefe yönlendirecek bir bağlantının yanı sıra, kişinin sürece devam etmek istemediği durumlarda çıkış seçeneği de bulunmalıdır.
Satış açılış sayfası veya satış sayfası
Bir satış açılış sayfası genellikle tasarlanması en zor seçenektir. Bu sayfayla artık pazarlama potansiyel müşterilerini kolayca çekemezsiniz. Bu açılış sayfası tam olarak satış hunisinin sonunda kullanılmalı ve bu sayfanın içeriği hedef kitleyi satın almaya ikna edebilmelidir; Bu amaç, daha önce gördüğümüzden, yani arz ve talebin basit birleşiminden farklıdır.
Bu açılış sayfasının oluşturulması, yani işin başlangıcından, yani sloganın tasarlanmasından grafik tasarımına kadar mümkün olan en büyük zarafete sahip olmalıdır. Bu sayfayı tasarlamak için müşterilerin ihtiyaçlarını ve alışveriş yolculuğundaki yerlerini tam olarak bilmeniz gerekir. Bu noktada ya çok sert satış yaparak müşterinizi uzaklaştırabilirsiniz ya da yine de gereğinden az satış yapıp satışı kaybedebilirsiniz.
Burası eski ve yerleşik satış tekniklerine dikkat etmeniz ve bunları hedef kitleyle iletişimde kullanmanız gereken yerdir.Satış açılış sayfasının uzunluğu büyük ölçüde ürününüze ve müşteriye ürünün değerini bildirmek için gereken açıklama miktarına bağlıdır. Sayfanın uzunluğu ne olursa olsun, ürünün değerini iyi yerleştirebilmek ve müşteriyi satın al butonuna tıklamaya teşvik edebilmek için açıklamanın oldukça akılda kalıcı olması gerekir.
Bilgilendirici açılış sayfası
Bilgilendirici açılış sayfalarının 90’lı yılların reklamcılığının bir kalıntısı olduğunu düşünebilirsiniz, ancak birçok işletme, özellikle özel açılış sayfaları tasarlarken satış tekniklerini dijital stratejilerine başarıyla dahil etti. Bilgilendirici bir açılış sayfası, potansiyel müşteri yaratma ve push pazarlama açılış sayfalarından çok farklıdır.
Bunun nedeni, pazarlamanın potansiyel müşteri yaratma ve push etme işlemlerinin iki açılış sayfasının kısa ve yoğun içerikleriyle özdeşleştirilmesi, bilgilendirici bir açılış sayfasının ise müşteriye uzun ve ayrıntılı bir hikaye anlatması ve karakteri ve tutkulu tonu anımsatan sloganlar kullanmasıdır. eski profesyonel satıcılar. Amaç, müşterinin sayfayı aşağı kaydırmaya devam etmesi ve satın alma işlemine ikna edilmesidir.
Splash açılış sayfası
Satış hunisinin herhangi bir aşamasında bir sıçrama açılış sayfası kullanılabilir. Bu açılış sayfası muhtemelen en temel açılış sayfası türüdür. Bu sayfalarda genellikle minimal bir slogan, bir veya iki belirgin resim ve reklam veya evet-hayır isteği gibi çok basit bir iletişim bulunur. Açılış açılış sayfası, ziyaretçilerden siteye girmeden önce yaşlarını veya tercih ettikleri dili seçmelerini isteyebilir. Bu sayfalar bilgi toplama veya pazarlama amaçlı değildir ve yalnızca siteye girmeden önce ziyaretçilere çok basit bilgiler sağlamak için kullanılır.
Viral bir açılış sayfası genellikle marka bilinirliği oluşturmak için oluşturulur. Bu açılış sayfasının şirketin web sitesine veya başka bir sayfaya bir bağlantı içerdiği doğrudur, ancak bunlar genellikle incelikli ve göze çarpmayan bir şekilde sunulur. Bu açılış sayfasının kozu, okuyucunun ilgisini çekecek ve okuyucuyu sayfayı sosyal ağlarda başkalarıyla paylaşmaya teşvik edecek kadar bilgilendirici, ilginç ve eğlenceli olması gereken içeriğidir. Bu sayfanın içeriği yazılabilir veya videolar, resimler ve hatta oyunlar içerebilir.
Mikro site
Adından da anlaşılacağı gibi mikro site, belirli bir kampanya veya hedeflenen satış programı için tasarlanmış küçük, özel bir sitedir. Bir mikro sitenin birden fazla sayfası vardır, ancak satış ve tanıtım faaliyetlerinin belirli bir yönü için kullanıldığı için yine de açılış sayfası türlerinin bir alt kümesi olarak kabul edilir. Mikro siteler çevrimiçi reklamcılıkla yönlendirilir veya TV reklam kampanyalarıyla birlikte yürütülür.
İyi bir açılış sayfasının özellikleri nelerdir?
- Bir açılış sayfası, ziyaretçileri bir şirketin web sitesinde mahsur bırakmaz.
- Açılış sayfası tamamen konusuna odaklanmıştır ve izleyicinin dikkatinin dağılması en aza indirilmiştir.
- Açılış sayfalarındaki bilgi formları tehdit edici değildir.
- Her açılış sayfası belirli bir hedef kitleyi hedeflemek için tasarlanmıştır.
- Açılış sayfasının yardımıyla gelecekteki müşterileriniz hakkında özel bilgiler alabilirsiniz.
- Açılış sayfaları izleyicilere teşekkür ederek ve güven oluşturarak sona erer.
- Her açılış sayfası, müşterinin diğer pazarlama kanallarınıza erişmesine olanak tanır.
11 adımda harika bir açılış sayfası tasarlama
Artık açılış sayfası türlerine aşina olduğumuza ve işlevlerinin farkında olduğumuza göre harekete geçme zamanı! Her açılış sayfası yedi temel unsurdan oluşur: ana başlık ve slogan, benzersiz bir satış teklifi (USP), bir ana resim veya video, teklifinizin özellikleri ve faydaları, bir tür sosyal kanıt ve son olarak aşağıdaki gibi bir dönüşüm noktası: bir eylem çağrısı Daha sonra 11 adımda iyi bir açılış sayfasının tasarımını öğreneceğiz ve onu oluşturan tüm unsurları kontrol edeceğiz.
1. Adım: Kampanya hedefinizi tasarlayın
Açılış sayfanızı tasarlamadan önce öncelikle neden böyle bir şey yapmak istediğinizi bilmelisiniz! Harika bir açılış sayfasının net ve ölçülebilir bir hedefi olmalıdır. Bu ipucu, sloganınızı nasıl tasarlayacağınıza, açılış sayfasına hangi öğeleri ekleyeceğinize ve hangi şablonu kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olacaktır.
Harekete geçirici mesajınız, ziyaretçileri aşağıdaki eylemlerden birini yapmaya teşvik edebilir:
- Bir form veya anket doldurun
- Ücretsiz kursa kaydolun
- Bir e-kitap indirin
- Bir ürün sipariş etme
- Bir web seminerine kaydolun
- İletişim bilgilerini sağlayın
- Kupon veya indirim kodunu indirin
- Bir bültene abone olun
Tüm çabalarınızı ve faaliyetlerinizi tek bir hedefe adamak önemlidir; Bu sayede mevcut seçenek sayısını azaltarak müşteri tercihinin gücünü artırabilir, ayrıca daha kolay bir açılış sayfası oluşturabilirsiniz.
2. Adım: Bir açılış sayfası şablonu seçin
Açılış sayfasının amacını seçtikten sonraki adım, sayfa için doğru şablonu seçmektir. Bizim önerimiz neredeyse hazır şablonları kullanmanızdır; Bu şablonların yardımıyla sıfırdan bir sayfa tasarlamanıza, değiştirmenize ve nihai hedefinizi onun üzerinde uygulamanıza gerek kalmadan taslaktan bir fikir edinebilirsiniz. Çoğu açılış sayfası oluşturucu sitesi çok çeşitli şablonlar sunar.
Bu şablonlar hem zamandan hem de verimlilikten tasarruf etmenizi sağlayabilir. Açılış sayfası oluşturucu sitelerde genellikle çeşitli hazır şablonlar bulunur ve bunlar arasında arama yapabilir ve ihtiyaçlarınıza göre bir şablon seçebilirsiniz. Bu adımdan sonra sıra kişiselleştirmeye geliyor!
3. Adım: Sloganınızı hazırlayın
Üzerinde çalışmanız gereken ilk unsur başlıktır. İzleyicinin dikkatini çekmek için yalnızca sekiz saniyeniz olduğunu düşünürsek akılda kalıcı ve ilgi çekici bir başlığa ihtiyacınız var. Seçtiğiniz başlığın açık ve akılda kalıcı olduğundan emin olun. İdeal olarak, seçtiğiniz başlığın ziyaretçiyi sayfaya yönlendiren reklamın veya e-postanın mesajıyla eşleşmesini öneririz.
Artık iyi bir unvan elde ettiğinize göre işin bittiğini düşünmeyin, sayfanın içeriği hala güçlü ve yaratıcılığımızı gerektiriyor! Başlığın devamı, dönüşüm oranını arttırmak için sayfa içeriğinin çok önemli olduğu anlamına gelir. Hedef kitleye açıklayın ve teklifinizin onların sorunlarını nasıl çözebileceğini ve ürünlerinizin hayatlarını nasıl kolaylaştıracağını vurgulayın.
Temel olarak ürün veya hizmetin avantajlarına odaklanmalı ve bunları ziyaretçinin bakış açısıyla tanıtmalısınız. Yüksek dönüşüm sağlayan bir açılış sayfası tasarlamanızı sağlayacak genel bir ipucu, cümlelerinizi kısa ama zengin tutmaktır. Tüm gereksiz içeriği atın ve kafa karıştırıcı jargonla izleyicinin kafasını karıştırmaktan kaçının.
4. Adım: Karşı konulamaz bir harekete geçirici mesaj oluşturun
Başlığınızı ve içeriğinizi hazırladıktan sonra, karşı konulamaz bir harekete geçirici mesajla hedef kitlenizi sıradan ziyaretçilerden aktif müşterilere dönüştürmenin zamanı geldi! Bazen CTA olarak kısaltılan harekete geçirici mesajınız, tam olarak hedef kitlenin açılış sayfasında yapmasını istediğiniz şeydir. Bu eylem bir formu doldurmak veya belirli bir düğmeye tıklamak olabilir.
Öncelikle harekete geçirici mesajınızın yeterince spesifik, açık ve anlaşılır olduğundan emin olmanız gerekir. Anlaşılır derken, ziyaretçinin istenen düğmeyi tıklattığında ne bekleyeceğini açıkça bilmesi gerektiğini kastediyorum; Bir ürün sayfasına yönlendirilecekler mi, ücretsiz bir dosya mı alacaklar veya sizinle iletişime mi geçecekler?
Ayrıca, harekete geçirici mesajınız bir bilgi formunu dolduruyorsa, formu basit tutun ve mümkün olduğunca az yer bırakın (e-posta veya iletişim numarası için). Son olarak, izleyicinin dikkatini harekete geçirici mesajdan uzaklaştırabilecek her şeyi kaldırın. Yapılacak en iyi şey, farklı sayfalara, üstbilgilere ve altbilgilere değinmekten kaçınmak ve tüm dikkatinizi tek bir harekete geçirici mesaja odaklamaktır.
5. Adım: Görsel içeriği kullanın
Artık metin içeriğini bitirdiğimize göre, açılış sayfası görsellerini tasarlamaya güvenle başlayabiliriz. Öncelikle ne tür görseller kullanmak istediğinize karar vermelisiniz. Ürün görselleri, referans sitelerinde bulunan görseller veya özelleştirilmiş tasarımlar gibi farklı görsel türlerinden oluşan bu ürün yelpazesi. Resimler ve görsel efektler, ziyaretçinin niyetimizi anlaması üzerinde daha iyi bir etkiye sahiptir, açılış sayfasının ana mesajını güçlendirir ve ziyaretçilerin davranışları üzerinde daha iyi bir etkiye sahiptir; Bu da dönüşüm oranının mümkün olduğu kadar arttırılması anlamına geliyor!
Ayrıca güçlü görselleştirme, mesajınızı hedef kitlenize saniyeler içinde aktarmanıza yardımcı olur. Doğru görsel içeriği kullanarak hedef kitlenizi tam olarak bakmalarını istediğiniz yere yönlendirirsiniz. Ayrıca iyi bir görsel, uzun paragrafların daha kolay ve hızlı çalışmasını sağlayabilir. İşte resim seçimi için bazı fikirler:
- Bir kahraman görseli seçin: teklifinizi ziyaretçilere gösteren büyük ve akılda kalıcı bir görsel; Böyle bir görselin izleyicinin dikkatini çekebilmesi için tamamen profesyonel ve kaliteli olması gerekir.
- Gerçek fotoğraflar kullanın: Ürününüzü veya hizmetinizi kullanan kişilerin resimlerini açılış sayfanıza ekleyin, böylece ziyaretçileriniz teklifinizle kişisel ve duygusal düzeyde bağlantı kurabilir.
- Teklifinizin avantajlarını vurgulamak için görselleri kullanın: Güvenlerini kazanmak ve onları aktif müşterilere dönüştürmek için ziyaretçilerinize görsellerin yardımıyla bir hikaye anlatın.
6. Adım: Sosyal doğrulamayı kullanın
Çevrimiçi iş dünyasında insanların güvenini kazanmak zor bir iştir. Bir hedef kitle size aşina değilse, onlar gibi diğer kişilerin yorumlarını ve referanslarını okumak, hedef kitlenizin güvenilirliğini artırabilir. Aslında, yakın zamanda yapılan bir müşteri anketi, müşterilerin yüzde 91’inin çevrimiçi incelemelere o kadar güvendiğini ve onlara kişisel tavsiyelermiş gibi davrandıklarını ortaya çıkardı.
Bu nokta, sosyal onayın potansiyel müşteri üzerindeki etkisinin ne kadar etkili olabileceğini gösteriyor. Değer teklifimizin bir ürün ya da hizmet olması fark etmez; her iki durumda da sosyal doğrulama, ziyaretçiyi satış hunisinin aşağısına doğru yönlendirebilir ve aktif bir müşteri haline gelebilir. Kullanabileceğiniz farklı sosyal doğrulama türleri vardır; Bunlardan bazıları:
- Önceki alıcıların referansları
- Vaka Analizi
- Müşteri puanları
- Etkileyicilerin onayı
- sertifikalar
- Müşteri veya üye sayısı
- Hikaye Anlatımı
En iyi önerilerimizden biri, mesajınızın gücünü artırmak için sosyal desteğinizi harekete geçirici mesaj düğmenizin yanına yerleştirmektir. Son olarak, profesyonel görünümlü bir açılış sayfası için belgelerinize küçük resim ve ad ekleyin, bu dönüşüm oranınızı artıracaktır. Kısa yorumlar kullanmanın daha iyi olacağını unutmayın, güven kazanmak için en fazla üç cümle yeterlidir. Ayrıca sosyal onay yorumlarının önemli kısımlarını öne çıkararak daha fazla öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.
7. Adım: Markalama öğeleri ekleyin
Artık yedinci adıma ulaştığınıza göre açılış sayfanızın son ayrıntıları üzerinde çalışmaya hazırsınız. Özellikle bu bölümde açılış sayfanıza web sitenizin duygusunu aktaran bir görünüm kazandırmalısınız. Bunu başarmak için işletme logonuzu eklemeniz ve açılış sayfasında kullanılan renklerin marka renklerinizle iyi eşleştiğinden emin olmanız gerekir. Ayrıca potansiyel müşterilerinize benzersiz bir deneyim yaratmak için yazı renginin yanı sıra yazı tiplerinde de gerekli ayarları uygulamalısınız.
8. Adım: Sayfaya izleme öğeleri ekleyin
Tebrikler! Bu zorlu çalışmanın üzerinden geçtiniz ve açılış sayfanızı tasarladınız. Ama durun… bu sayfanın iyi çalıştığını nasıl bileceğiz?! Yanıt şu: Kampanyamıza ölçüm ve izleme öğeleri eklemediğimiz sürece bunu asla bilemeyeceğiz. Açılış sayfasının etkinliğini ve istatistiklerini izleyemezsek sayfa tasarımının pek bir faydası olmayacaktır.
Açılış sayfası etkinliğini ölçmek ve izlemek için harika bir araç Google Analytics aracıdır . Artık sayfanın performansını ölçmek için tek yapmanız gereken sayfaya Google Analytics kimliğini yerleştirmek. Açılış sayfanızı kimlerin ziyaret ettiğini ve ne yaptıklarını takip etmek, pazarlama kampanyalarınızı optimize etmek için çok önemlidir.
Adım 9: SEO ayarlarını yapın
Açılış sayfasını test edip başlatmadan önceki son adım SEO optimizasyonudur. SEO optimizasyonlu açılış sayfaları daha fazla trafik çeker. Bunun nedeni ise daha optimize edilmiş bir sayfa ile ziyaretçilerin sayfanızı daha kolay bulabilmesi ve arama motorlarının sayfanın amacını daha iyi anlayabilmesidir. Açılış sayfanızı optimize ederken aşağıdakilere özellikle dikkat etmelisiniz:
- Başlık etiketi: Sayfanın ziyaretçinin dikkatini çekebilecek ve onu etkileyebilecek ilk unsuru başlık etiketidir. Başlık karakter sayısında belirli bir sınır olmasa da ideal etiket olarak 60 karakterlik bir başlık etiketi öneriyoruz.
- Meta açıklaması: Bir diğer güçlü pazarlama aracı, asıl görevi sayfanın içeriğini özetlemek olan meta açıklamadır. Meta açıklamalar okuyucunun dikkatini çekmek için ilk şansınızdır.
Aşağıdaki resimde, bir açılış sayfası oluşturma aracında SEO ayarlarının uygulanmasına ilişkin bir örnek gösterilmektedir. Bu adımları tamamladıktan sonra yayınlama yönteminizi seçmeniz gerekecektir. Sayfa oluşturucunuz, nerede yayınlamak istediğinize bakılmaksızın otomatik olarak seçenekler önerecektir.
10. Adım: Test ettikten sonra açılış sayfanızı yayınlayın
Sona geliyoruz! Yayınla düğmesine basmadan önce, açılış sayfasındaki her şeyin düzgün çalıştığından emin olmak için son bir kontrol yapmalısınız. Öncelikle içeriği hızlı bir şekilde kontrol edin. Kampanyanın değerini düşürecek ve hedef kitle üzerinde kötü bir ilk izlenim bırakacak hiçbir yazım hatası veya dilbilgisi hatası olmadığından emin olun. Daha sonra görsel tasarıma bir göz atın ve her şeyin yerine oturup oturmadığını görün. Herşey yolunda? Tamam… İşin sonuna geldik; Hazır mısın? Yayınla düğmesine basın!
11. Adım: Açılış sayfanızı optimize edin
Teknik olarak açılış sayfası tasarlama adımları burada bitiyor. Ama hey, bir açılış sayfası oluşturup sonra onu unutmuyoruz, değil mi? Açılış sayfasını test etmeli ve maksimum performans için optimize etmeliyiz. Bunu yapmanın en iyi yolu A/B testidir ; hedefiniz ister e-posta listenizi büyütmek, ister ürün satmak veya başka bir hedef olsun; Böyle bir test yaparak açılış sayfanızdan mümkün olan en iyi sonucu alacağınızdan emin olabilirsiniz. Test edilecek bazı temel unsurlar şunlardır:
- Başlık: Başlığınızın farklı bir versiyonunu deneyin.
- Görüntüler: Orijinal görüntüyü başka bir görüntüyle değiştirin.
- Harekete Geçirici Mesaj: Farklı bir tonda bir harekete geçirici mesaj düğmesi tasarlayın.
Aklınıza takılan sorular!
Şu ana kadar bir açılış sayfasını tüm yönleriyle inceledik, önemini ve işlevini öğrendik, bir açılış sayfasının nasıl tasarlanacağını öğrendik ancak bazı şeyler her zaman söylenmeden kalabilir; Bu nedenle bu yazının sonunda bir açılış sayfası tasarlamadan önce aklınıza gelebilecek sorulara değinmek fena olmaz. Bu bölümü okuduktan sonra hala sorularınız varsa yorum kısmından bizimle paylaşabilirsiniz. Şimdi gelelim aklınızda oluşmuş olabilecek genel sorulara:
Açılış sayfası tasarlamak için bir alana ihtiyacımız var mı?
Yalnızca bir açılış sayfası oluşturmak için alan adı satın almanıza gerek yoktur. Zaten bir web siteniz varsa bu harika, sayfayı tasarlamak için aynı etki alanını kullanabilirsiniz. Bunun nasıl yapılacağı içerik yönetim sisteminize (CMS) göre farklılık gösterir; örneğin WordPress sisteminin kendisinde bu sayfaların yüklenmesi için ayrı bir bölüm vardır. Ayrıca açılış sayfasını tasarlamak için kullandığınız araç, ayrı bir alan adı ve barındırma hizmeti vermenize gerek kalmadan açılış sayfasını yayınlama olanağını da sağlayacaktır.
Bir açılış sayfası bir web sitesinin yerini alabilir mi?
Önceki bölümlerde de belirttiğimiz gibi, bir açılış sayfası asla ana işletme sitesinin yerini alamaz. Açılış sayfası belirli bir pazarlama amacı için tasarlanırken, web sitesi işin ana temeli ve müşteri bilgilerinin ana kaynağıdır. En iyi ihtimalle, bir açılış sayfası web sitenizin işlevselliğini tamamlar.
Açılış sayfaları Google’da sıralanıyor mu?
Açılış sayfaları tek başına arama motorları tarafından sıralanmaz, ancak Google bunları harika bir satış hunisi tasarlamanın temel öğelerinden biri olarak görmektedir. Açılış sayfasının Google’da sıralanabilmesi için belirli bir anahtar kelimeye göre optimize edilmesi, hedef kitleye daha fazla içerik ve değer sunması, birden fazla harekete geçirici mesaja sahip olması ve yükleme hızının yüksek olması gerekir.
Bir açılış sayfası oluşturmak ne kadar sürer?
Her şey projenize bağlıdır, ancak genel olarak bir açılış sayfası tasarlamanın en gelişmiş haliyle bile çok zaman alıcı bir süreç olmadığını bilin. Çoğu açılış sayfası belirli bir ürün veya hizmeti satmak için tasarlandığından, oluşturulması bir saatten bir haftaya kadar sürebilir. Ancak bir açılış sayfasını tasarlamak için gereken süre, kullanılan araca ve işin karmaşıklığına bağlıdır ve belirtilen süreden daha az sürebilir.
Açılış sayfamın trafiğini nasıl artırırım?
Açılış sayfası trafiğini artırmanın en iyi yollarına örnek olarak e-posta bültenleri, ücretli arama ve sosyal medya reklamları, yeniden hedefleme reklamları ve sponsorlu haber bültenleri verilebilir. Ayrıca bloglara misafir gönderileri göndermek, tweet konuları oluşturmak ve son olarak pazarlama bütçenize ve hedefinize göre seçebileceğiniz etkileyicilerle çalışmak gibi başka yararlı yollar da vardır.
Açılış sayfası SEO açısından zararlı mı?
Hiçbir zaman bir açılış sayfası SEO açısından hiçbir şekilde zararlı olamaz. Bu sayfa sitenin sayfalarından sadece biri olabileceği gibi tamamen ayrı ayrı da tasarlayabilirsiniz ancak daha önce de birçok kez belirttiğimiz gibi açılış sayfaları yalnızca sitenin SEO’suna zarar vermekle kalmaz, tam tersi açılış sayfaları da sitenin SEO’suna zarar verir. web sitenize trafik çekmenin harika bir yolu. Bu seçeneğin sitenin SEO’sunu geliştirebileceği siteler var.
Açılış sayfası hangi adrese sahip olmalıdır?
İdeal olarak, açılış sayfası URL’si hedef kitlenize tıkladıkları bağlantının onları nereye götüreceğini belirtmelidir. Sayfa URL’sini, açılış sayfanızın tanıtımını yansıtacak şekilde kişiselleştirmek iyi bir stratejidir. İyi adresler yaklaşık 50 ila 60 karakter uzunluğundadır.
Bir açılış sayfasının boyutu nedir?
Açılış sayfası tasarımı için önerilen boyut 960-940 pikseldir ve bu, çok çeşitli ekranlarda işe yarar. Ayrıca, 720 piksel yüksekliğindeki açılış sayfası içeriği, sayfa yüklendiğinde doğru şekilde görüntülenmelidir.
Kapsamlı açılış sayfası tasarım kılavuzumuzu sonuna kadar bizimle paylaştığınız için tebrikler! Birçok kez vurguladığımız gibi açılış sayfaları, müşteri sayısını artırmaktan pazarlama potansiyel müşterileri oluşturmaya ve bilgi toplamaya kadar çeşitli hedefleri uygulayabileceğiniz pazarlama kampanyalarını uygulamak için güçlü bir araçtır. Bundan sonra her şey yaratıcılıkla, potansiyel müşterilerinizi tanımakla ve değeri yüksek bir teklif tasarlamakla ilgilidir.
Tüm pazarlama başarısının temelinin müşteri ihtiyaçlarını anlamak ve sorunlarını çözmek için değer sunmak olduğunu ve ancak bu şekilde müşterilerinizin güvenini kazanıp onları sadık iş ortaklarına dönüştürebileceğinizi unutmayın. Bu yazımız sizler için faydalı olduysa sosyal ağlarda arkadaşlarınızla paylaşırsanız ve değerli yorumlarınızı aşağıya yazarsanız mutlu oluruz. Ayrıca yorum kısmında sorularınızı sorabilir, başkalarının sorularını cevaplayabilir ve başkalarıyla konuşabilirsiniz!
